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角色獨(dú)白類型的廣告配音

發(fā)布時間：2021-07-09 15:50閱讀次數(shù)：1226次分享到：

其實(shí)在廣告配音的范圍中，我們接觸的獨(dú)白式配音廣告也不少，但是了解獨(dú)白式配音廣告的人其實(shí)很少，同時獨(dú)白式配音其實(shí)對配音員的綜合素質(zhì)是最高的，聲音在獨(dú)白式配音的廣告中充當(dāng)主線的重要角色。

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在廣告類型當(dāng)中，名人推薦式或普通消費(fèi)者的現(xiàn)身說法多用的是第一人稱，通過“我”來引導(dǎo)，將消費(fèi)者的消費(fèi)欲望與角色期望統(tǒng)一起來，從而實(shí)現(xiàn)銷售的目的。?

在廣告片中，經(jīng)常出現(xiàn)產(chǎn)品擬人化的情況，畫面或?yàn)榭ㄍ?，或?yàn)楫a(chǎn)品自身展示，畫外音則為“我”的自我介紹。這時候的獨(dú)白，應(yīng)根據(jù)廣告片風(fēng)格、背景音樂的類型與節(jié)奏，表現(xiàn)出與產(chǎn)品定位相吻合的聲音形象。獨(dú)白就是廣告主體以第一人稱出現(xiàn)，有時是廣告中的角色，有時是產(chǎn)品的擬人化。所以配音員往往是第一人稱的身份代入配音的，這種被指代的角色就是某類商品的已消費(fèi)者或理想消費(fèi)者，此時，第一人稱在廣告語言中的作用就是進(jìn)行消費(fèi)證同。（證同：“證同就是證明相互之間相似的一種感覺。心理學(xué)家早已證明，人與人之間越相似，相互說服的可能性也就越大?！睆V告大師大衛(wèi)·奧格威也說：“你應(yīng)該在你的文案中用用戶經(jīng)驗(yàn)談?！薄氨绕鸩恢淖迦说脑?，讀者更易于相信消費(fèi)者的現(xiàn)身說法。”）

當(dāng)然，這種類型的廣告優(yōu)勢在于，通過第一人稱的方式，迅速拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，進(jìn)一步建立消費(fèi)者對產(chǎn)品的信賴感，對于廣告片的目的來說，打入消費(fèi)者觀眾的心，就是廣告片成功的第一步了，所以這種類型的廣告片在生活用品的推廣中十分常用。而在多媒體時代，其實(shí)出現(xiàn)獨(dú)白式廣告的平臺有很多，而且其大多數(shù)還是利用配音員的好嗓子去吸引更多的觀眾，所以一個好的廣告片是離不開優(yōu)秀的配音員的，至于如何用適合的配音員也需要好好斟酌一下。

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