什么是獨(dú)白式廣告配音?
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獨(dú)白,以第一人稱出現(xiàn),有時(shí)是廣告中的配音,有時(shí)是產(chǎn)品的擬人化。以第一人稱指代角色是廣告中普遍運(yùn)用的方式。這種被指代的角色往往就是某類商品的已然消費(fèi)者或理想消費(fèi)者,此時(shí),第一人稱在廣告語(yǔ)言中的作用就是進(jìn)行消費(fèi)證同。
證同就是證明相互之間相似的一種感覺。心理學(xué)家早已證明,人與人之間越相似,相互說(shuō)服的可能性也就越大。廣告當(dāng)中,名人推薦式或普通消費(fèi)者的現(xiàn)身說(shuō)法多用的是第一人稱,通過(guò)“我”的引導(dǎo),將消費(fèi)者的消費(fèi)欲望與角色期望統(tǒng)一起來(lái),從而實(shí)現(xiàn)證同。? ?在電波廣告中,經(jīng)常出現(xiàn)產(chǎn)品擬人化的情況,畫面或?yàn)榭ㄍ?,或?yàn)楫a(chǎn)品自身展示,畫外音則為“我”的自我介紹。這時(shí)候的獨(dú)白,應(yīng)根據(jù)匱面風(fēng)格、背景音樂的類型與節(jié)奏,表現(xiàn)出與產(chǎn)品定位相吻合的聲音形象。
這種類型的廣告優(yōu)勢(shì)在于,通過(guò)第一人稱的方式,迅速拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離,進(jìn)一步建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴感。對(duì)于廣告片的目的來(lái)說(shuō),打入消費(fèi)者觀眾的心,就是廣告片成功的一步了,所以這種類型的廣告片在生活用品的推廣中十分常用。而在多媒體時(shí)代,其實(shí)出現(xiàn)獨(dú)白式廣告的平臺(tái)有很多,而且其大多數(shù)還是利用配音員的好嗓子去吸引更多的觀眾,所以一個(gè)好的廣告片是離不開優(yōu)秀的配音員的。
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