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廣播廣告配音的“三要素”

發(fā)布時間：2018-08-14 10:00閱讀次數(shù)：2786次分享到：

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? ? ??廣播廣告是以聽覺形象為主體的廣告作品。“以聲奪人”，通過聲音來傳遞廣告信息，這是廣播廣告的獨特之處。廣播廣告中的聲音包括人聲、音響、音樂，被稱為“廣播廣告三要素”。其中人聲是必不可缺的。

? ? ?1．人聲
? ? ?人聲主要是指人的語言，同時還包括人的歌聲、情緒聲、呼吸聲、嘈雜聲和交談聲等。
? ? ?2．音響
? ? ?音響指除了人聲和音樂以外的一切聲音。
? ? ?音響一般包括人或動物行動時發(fā)出的聲音、自然界中非人類所為的聲音，如刮風、打雷、閃電、洪水等，還有人為的聲音，如開動機器、馬達的聲響等。
? ? ?音響是廣播廣告的主要表現(xiàn)手段之一，它在增強廣播廣告的真實感、提高廣告的被注意度、增強廣告的表現(xiàn)力和感染力方面有著不可忽視的作用。
? ? 廣播廣告的音響包括環(huán)境音響、產(chǎn)品音響等。
? ? ?3．音樂
? ? ?音樂是一種抽象的藝術形式，是一種悅耳動聽的特殊語言，具有強烈的情緒性，對人的情感、態(tài)度、行為影響極大。
? ? ?音樂在廣播廣告中能夠起到引起興趣、商標化、突出特性的作用，增強廣告的感染力、吸引力和記憶度。
? ? ?廣播廣告的音樂包括背景音樂和廣告歌曲。

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